Les stratégies de distribution de l’offre

Construire une stratégie de distribution, c’est décider comment un produit va passer du producteur au consommateur. L’entreprise doit choisir un canal de distribution, une politique de distribution et un type d’unité commerciale pour proposer son offre sur le marché.

1. Les canaux de distribution

Un canal de distribution est une chaîne d’intermédiaires physiques ou virtuels...