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La segmentation du marché

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Cours

La segmentation consiste pour une entreprise à découper un marché en groupes d’individus homogènes appelés segments. Chaque segment rassemble des consommateurs qui présentent des comportements d’achat ou d’utilisation similaires. L’objectif est de proposer une offre commerciale adaptée à leurs attentes.

1. Pourquoi segmenter ?

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